Publicité dans le mode IA de Google : dix nouveaux pays, la France n'est pas citée

Ce que Google a annoncé

Le mode IA de Google est l'onglet conversationnel de son moteur de recherche : on y pose une question longue, à l'écrit, à la voix ou avec une image, et un modèle de langage de la famille Gemini rédige une réponse accompagnée de liens. Google y affiche des publicités aux États-Unis depuis mai 2025, rappelle le site spécialisé Search Engine Roundtable. Le 28 octobre 2026, Shashi Thakur, responsable des annonces dans la recherche, a annoncé sur le blog publicitaire de Google que ces annonces arrivent dans dix nouveaux pays : l'Australie, le Canada, l'Inde, le Kenya, la Malaisie, la Nouvelle-Zélande, le Nigeria, le Pakistan, les Philippines et Singapour. Au quatrième trimestre 2026, Google prévoit d'autres marchés, « dont » le Brésil, le Mexique et le Royaume-Uni.

Aux États-Unis, Google lance aussi des annonces dites « multitours » : elles pourront apparaître non plus seulement après la première question, mais aussi dans les questions de relance d'une même conversation. Elles seront signalées par la mention « Sponsorisé », précise le billet de Google. Un porte-parole a confirmé à Search Engine Roundtable qu'elles s'affichent dans les réponses aux questions de suivi, au fil de l'échange.

Google justifie l'extension par ses propres études : selon l'entreprise, les utilisateurs trouvent ces annonces « très pertinentes » et les taux de clic sont déjà comparables entre les fiches produits sponsorisées et non sponsorisées du mode IA. Ce chiffre vient des données internes de Google, mesurées aux États-Unis entre le 20 août et le 3 septembre 2026, d'après une note du billet ; il n'a pas été vérifié de façon indépendante.

Et en France ?

Le mode IA est ouvert en France depuis le 22 juillet 2026, en même temps que les Aperçus IA (les résumés générés en tête des résultats), selon l'annonce de Google France. Ce billet de lancement ne parlait pas de publicité.

L'annonce du 28 octobre ne cite pas la France, ni aucun pays de l'Union européenne. Next a écrit le 29 octobre que Google allait afficher de la publicité dans son mode IA « partout dans le monde », mais la liste publiée par Google, consultée le 31 octobre 2026, se limite aux dix pays et aux trois marchés prévus d'ici la fin de l'année. Le mot « dont » laisse la porte ouverte à d'autres pays : Google ne dit pas lesquels, ni quand.

Pourquoi Google accélère

La raison est financière. Lors de la présentation des résultats trimestriels d'Alphabet, le 28 octobre, Sundar Pichai a affirmé que le groupe se concentrait d'abord sur la qualité de la recherche, « puis sur la monétisation », d'après la transcription publiée par Google. Il y indique aussi que les requêtes du mode IA sont en moyenne trois fois plus longues que les recherches classiques.

Le directeur commercial Philipp Schindler a été plus direct pendant la même conférence. Selon Ars Technica, il a reconnu qu'une requête dans le mode IA rapporte moins qu'une recherche classique équivalente, parce qu'elle affiche moins d'annonces et que celles-ci coûtent moins cher. Selon Next, il a attribué à cette « monétisation plus faible » le ralentissement de la croissance de la recherche, et présenté l'extension internationale des annonces comme une réponse.

Ce que ça change pour toi

Pour l'instant, rien de nouveau dans le mode IA en France : Google n'y a pas annoncé de publicité. Si elle arrive, elle prendra la forme qu'on voit déjà aux États-Unis : des annonces et des fiches produits sponsorisées placées dans la réponse générée ou à côté, marquées « Sponsorisé ». La différence avec la recherche classique tient au contexte : l'annonce s'insère dans une réponse rédigée par l'IA, qui ressemble à un conseil. Repérer la mention « Sponsorisé » devient donc plus important.

La tendance n'est pas propre à Google : les assistants gratuits cherchent un modèle économique, et la publicité en est un. Pour comparer avec les formules payantes sans annonces, voir la rubrique Prix et abonnements. Les autres nouveautés des applis IA, comme les navigateurs à agents, sont suivies dans la rubrique Applis, et celles du groupe sur la fiche Alphabet.

Ce qu'on ne sait pas encore

• Si la France et les autres pays de l'Union européenne font partie des « marchés supplémentaires » évoqués par Google, et à quelle date.
• Si les annonces « multitours », lancées aux États-Unis, seront étendues aux autres pays.
• Le poids réel de la publicité dans les réponses : Google ne publie pas la part des réponses du mode IA qui contiennent une annonce.